Oglasi koji se mogu reprodukovati /Playable ads/: Šta su i koje su njihove prednosti?

Potrošači provode više od tri sata dnevno na mobilnim uređajima, ali u isto vrijeme sve više štite svoju privatnost i sve su oprezniji prema nametljivom oglašavanju koje remeti njihovo iskustvo. Oglasi koji se mogu reprodukovati smatraju se najpopularnijim formatom oglasa za mobilne uređaje, a takođe i najzanimljivijim. Oni kombinuju interaktivnost sa gejmifikacijom u formatu za izbor i obavezni su u kompletu alata za marketing. Sada se koriste daleko izvan industrije igara!

Šta su oglasi koji se mogu reprodukovati?

Oglasi koji se mogu reprodukovati, ‘playables’ skraćeno, su oblik digitalnog reklamiranja koji nudi potencijalnim klijentima mogućnost da prije kupovine probaju igrice ili aplikacije za mobilni telefon ili proizvod, tako dozvoljavajući korisnicima da isprobaju glavna svojstva prije instalacije ili kupovine. Obično ih možete vidjeti u drugoj aplikaciji (u okviru mobilnih igara), na društvenim mrežama i na mobilnom internetu.

Playables ne zahtijevaju instalaciju da bi vam pružili odlično iskustvo bez problema koje korisnike drži u stanju toka svojih aktivnosti.

Kako funkcionišu?

Reklama počinje sa videom uputstva/uvodnim videom koji objašnjava korisniku kako da ostvari interakciju sa reklamom.

Zatim vodi korisnika do mini-igre ili drugog interaktivnog iskustva koje zahtijeva pažnju korisnika i održava ga motivisanim.

Završni element je finalna kartica (poziv na akciju) koji vodi korisnika do željene akcije poput skidanja aplikacije ili igrice, kupovine, pretplate na e-mail itd.

Prednosti i mane:

Oglasi koji se mogu reprodukovati su inovativni, zabavni i lako uočljivi.

Korišćenje oglasa koji se mogu reprodukovati će vam pomoći da povećate stope konverzije i retencije, privući kvalitetne korisnike i povećati povrat uloženih sredstava u oglašavanje.

Ovaj neobični format reklamiranja pruža zadivljujuće korisničko iskustvo. Dozvoljavanjem korisnicima da probaju aplikaciju prije njenog instaliranja, pužate priliku vašoj publici da vide šta da očekuju, što zatim vodi do smanjenja stope odliva.

Ipak, oglasi koji se mogu reprodukovati su tehnički komplikovaniji od ostalih formata reklamiranja. Stoga kreiranje oglasa koji se mogu reprodukovati zahtijeva mnogo više vremena, truda i novca.

Korisnike privlači imerzivna priroda, ali za razliku od drugih formata, pružen im je izbor da li im ili ne odgovara proizvod.